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                腳踏實地 穩步推進鋁合金門窗品牌塑造

                2017-01-01 06:08:00 時間:2017-01-01 06:08:00 來源:中華五金門戶網

                近些年,品牌形象作為一個重點工作活躍在家居企業界,也常常掛在企業家的嘴邊。但是,某些企業常常提到這個詞,只是趕時尚,求新奇,并沒有多少塑造品牌形象的實際行動,只見刮風,不見下雨。而有些企業雖然有投入,有行動,但認識不正確,方法有錯誤,因而見不到效果,甚至產生負面影響。對鋁合金門窗企業而言,隨著鋁門窗行業的不斷成熟,未來的競爭必將是品牌之間的競爭。如果只是做做表面功夫,只會讓企業沒有未來發展可言。因此,鋁合金門窗企業的品牌塑造應腳踏實地,穩步推進。

                立足長遠發展 提升鋁合金門窗品牌意識

                在當前,鋁合金門窗企業對于品牌的主流認知有兩種情況。某些企業認為品牌只是一個口號,認為只要自己企業有一個好聽的產品名字,有一個精美的形象包裝,就算是品牌了。所以非?焖俚亟ㄔO自己的品牌后,便把重點精力放到渠道的發展上來,畢竟渠道開拓所產生的結果是最直觀的規模的擴大與現金的增多。實際上這只是極為表面化的品牌塑造。

                這些鋁合金門窗企業只注重了當前的利益,而把品牌帶來的長遠推動力拋在腦后。有不少企業在成立的前兩年內發展迅速,時間一旦長久,便發現自己的代理商積極性越來越低。而隨著市場競爭的加劇,代理商越來越難發展,而且還有隨時流失的可能。

                提升品牌內涵 以產品品質為重要支撐

                還有一些鋁合金門窗企業,有著非常強烈的品牌意識,認為品牌一定要做而且要做的精美堂皇。于是在企業基礎還比較穩定時,就著力進行品牌的打造。其實,這些企業的產品還未達到成熟化的地步,如產品技術不達標,經常有投訴的事情發生。這些鋁合金門窗企業不注重自己產品技術的提升和產品品質的完善,卻先去請一些專業的營銷公司進行全面包裝策劃,使自己的品牌先體面化起來。這種不注意內功修煉只重視做表面文章的企業,等到自己沾沾自喜地把品牌形象打出來之后,才發現這種品牌形象非但沒對企業起到助推作用,還落了個不誠信的罪名。

                內外均衡發展 穩步推進品牌塑造

                該選擇怎樣的時機來打造品牌?又該如何打造品牌?其實,鋁合金門窗企業自創立之時起就應有品牌意識,其核心構架就需搭建好。因為品牌的核心理念與企業的發展理念、發展目標是緊密相關的,所以企業家必須有清醒的頭腦,對市場有清醒的認識。在品牌基礎構建和產品品系塑造完成之后,才應是品牌的形象打造和集中推廣。只有做到這樣的循序漸進,鋁合金門窗企業才能內外均衡發展,才能獲得最快的發展。

                品牌形象塑造是一項長期而艱巨的任務,它不是一個人或一個具體行動就可以完成的。它需要按照一定的原則,通過一定的途徑,全方位地精心塑造。鋁合金門窗企業在加強品牌打造時需要循序漸進,只有以產品質量為支撐,內外兼修,才能讓樹立起來的品牌形象更加堅不可摧。

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