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                家電漲價利于行業良性循環 提質亦迫在眉睫

                2017-01-05 05:45:01 時間:2017-01-05 05:45:01 來源:中華五金門戶網

                按照家電行業的慣例,雙11、元旦、春節往往都是家電產品銷售的旺季,趁著中國傳統節日和電商節的東風促銷產品。新年前夕,各大家電廠家均面臨著收官開局雙向壓力,因此,通常情況下都會在年底投入促銷資源回饋消費者,同時提升銷售業績。

                但從2016年全國家電市場價格趨勢來看,20162017的跨年促銷季,國內市場受困于原材料、人工成本、物流費用漲價的三箭齊發,不少家電已悄然提價,而市場預測元旦過后大型家電產品可能會集體漲價。

                家電行業歷來競爭慘烈,消費者幾乎從來沒擔心過家電漲價。但此番洶涌而來的漲價潮顯示,國產家電正在告別地板價。消費者希望,國產家電漲價的同時,也注重提質,爭取做到價質雙飛。

                主流家電品牌集體提價 彩電漲價尤為明顯

                記者近日走訪?诙嗉译娖髻u場發現,元旦前家電促銷氛圍濃烈,主流家電品牌都貼上了促銷的標識吸引消費者駐足,但整個家電市場已經較上一季度,悄然迎來漲價潮,其中以彩電漲價尤為明顯。

                以往市面上千元左右的32寸液晶電視如今已難覓蹤影,中小尺寸液晶電視整體漲幅在10%-20%之間,其他尺寸的電視也有不同程度的上漲。

                現在32寸的液晶電視需要1100元-1300元不等,面板是液晶電視的核心零部件,約占電視整機70%的成本,目前面板漲價,所以電視肯定要漲價。?谔K寧電器營銷人員說,目前只是電視漲價,不排除元旦過后其他家電跟著漲價。

                因為馬上要搬新房,這段時間一直在逛家電商場,感覺很多牌子并沒有跌價的意思,反而要漲價了,準備買一個60寸的電視,過年和家人一起看看春晚,享受節日喜悅。消費者王先生告訴記者。

                國美電器?诘赇N售人員表示,目前已陸續接到各個廠家的漲價通知,部分暢銷尺寸已經需要預訂。元旦是銷售旺季,一些尺寸已經貨源緊缺,需要先交訂金。銷售人員進一步說。

                ?谛排d家電某電視品牌負責人也向記者介紹,以前液晶面板在國內一直走薄利多銷的戰略,現在銅、鋼材、塑料、鋁等原材料大范圍、大幅度漲價,加上產能與供需之間的矛盾以及企業對經營利潤的追求,現在不得不通過漲價來消化成本。

                原材料等成本持續上漲 家電行業或迎洗牌

                據了解,2016年下半年以來,各大宗原材料持續價格上漲。相關報道顯示,截至目前,主要原材料銅上漲40%,鋼材價格漲200%以上,塑料、鋁材等價格漲幅30%以上。再加上企業人工成本不斷增加,物流費用因限超限載等因素上漲30%以上。

                專家分析,原材料、人工成本、物流費用的三箭齊發,家電產品漲價在客觀上是不可避免的,企業無法自身消化不斷增加的成本,只能通過上調售價的方式來緩解成本壓力。未來家電產品價格或持續上漲,對家電生產企業來說是一個大挑戰,國內家電行業或迎來新一輪洗牌。

                據了解,2016年下半年,原材料、人工成本等持續上漲,線路板、塑膠硅膠等漲幅超10%,令企業生產成本提升。不僅如此,面板供應商調整生產線,尤其是韓國三星宣布將關閉占全球大尺寸面板產能4%的G7生產線,導致面板供求略偏緊,令面板價格報復性反彈40%。數據顯示,11月份以來43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸電視面板單月平均上漲10%。

                不僅彩電漲價勢在必行,與此同時,美的空調、志高空調、日立家用中央空調等三家空調廠商也于日前向廣大經銷商、代理商等發布漲價公函,部分產品的價格最高漲幅將會達到10%。除了上述企業,其他主流空調品牌近期也已作出整機漲價決定。此外,在冰箱企業中,海爾、海信、美菱、奧馬等主流國產品牌,都不約而同地加盟提價陣營。顯然,提價已經成為主流家電廠商的共識和大勢所趨。

                漲價利于行業良性循環 提質亦迫在眉睫

                業內人士指出,此次原材料價格上漲所帶來的家電漲價潮還將持續較長一段時間。電器銷售實體店迎來漲價潮,那電商銷售平臺又有何動靜?

                記者了解到,各大電商平臺面對電器漲價潮,推出平價風暴戰略,他們借助互聯網的技術,將數億會員資料、訪問軌跡、訂單信息等大數據資源,通過云計算和開放平臺與上游供應商無縫連接,并創新包銷定制、預售眾籌等互聯網營銷手段。

                據了解,利用消費者大數據分析和C2B反向定制手段,不僅可以節約產品研發的大量前期投入費用,還能夠降低生產成本,快速生產出契合消費者需求的產品。同時,由于渠道成本縮減,親民的價格為電商提供的定制單品打上了高性價比的標簽,也成為電商對抗家電行業漲價的有力武器。

                行業人士建議,電商平臺對于銷售電器還是應以去庫存為主,等老款產品庫存賣完后,通過銷售新的中高端產品達到調整結構的目的。

                宏觀分析,此番大宗原材料的漲價,也是在去庫存、去杠桿、調整產業結構的供給側改革的大背景下供需矛盾的一種調整。對于大品牌的家電廠商來說,借漲價走上創新和研發的規;缆,提高產品的附加值和服務來適應市場競爭,從而提高家電行業的門檻,可以促進整個行業的良性發展,有利于提高產品質量和服務水準。

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