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                更新頻次太快留下后遺癥 鋁合金門窗企業應避免“病態”推陳出新

                2017-01-13 06:03:38 時間:2017-01-13 06:03:38 來源:中華五金門戶網

                隨著市場經濟的快速發展,鋁合金門窗企業逐步向全渠道擴張。而企業在渠道擴張過程中,應盡量避免無節制的推陳出新,對于門窗行業來說,創新從來都是一個不會過時的話題。市場好時,企業要重視創新,市場低迷時,企業同樣也需要不斷推出新產品來提高市場競爭力,但是盲目創新會給經銷商帶來很無奈的結局。

                更新頻次太快留下很多后遺癥

                對于門窗企業產品推新來講,一是完全推新,即新興產品或者新的子品牌的推出;二是迭代升級,業內人士更是指出每年所謂升級迭代的目的就是以升級為借口提高銷售價格,掩蓋轉嫁材料和人工成本剛性上漲的成本壓力,結果就是消費者被忽悠。不管是新興產品或者新的子品牌的推出還是迭代升級,更新頻次太快都可能存在很多問題,比如在產品線、營銷系統等都會存在很多問題。據了解,成都家具展每次參展的企業,大部分都是推的新品,這些表象看是創新力非常厲害,一年一番新,其實對于企業來講,它的背后有很多難以啟齒的窘態,會給企業留下很多的后遺癥。

                每年折騰新產品,經銷商無奈

                據了解,今年的成都展會上,很多企業都推出新品,更有很多企業在展會上搞起了新品發布會,同時一些沒有參展的企業也在展館內外打起了新品或者新品牌的廣告,這些對于經銷商而言就會出現:企業要經銷商追加投資、門店更換展品、換物料換配飾、重新培訓等就會逐依而來。大家都知道家具行業是大件行業,更換產品的成本上是比較大的,如果每年都這么折騰,那經銷商就會累死賺不到錢,還沒等到賺到錢,一年過去了,新的產品又推出,然后又得更換展品。這樣的惡性循環,不是經銷商的悲哀,而是無奈。

                生產線調整,廠家頭痛

                新的產品推出,對于鋁門窗廠家而言最頭痛就是生產線的重新調整。目前走在前端的家具企業對于生產線調整不會有很大影響,但對于大部分實力有限的門窗企業來講影響不小。生產線的重新調整,那么原材料得重新采購,供應鏈得重新搭建,這一系列的難題對于廠家而言是挑戰。

                產品推新太快,營銷體系需重新梳理

                產品的推新太快,直接牽扯到終端產品的銷售情況,進而影響到整個營銷體系。因此盲目推新導致的后遺癥就是營銷營銷體系得從新梳理,而一些鋁門窗企業營銷體系還沒理順,新產品又來了。

                其實,對于消費者而言,需要的不是新品,是好用的產品,新不新不是最關鍵。一個家具產品流行30年,還可以繼續流行,而如果企業推出一個產品流行一年就要淘汰,那么就不是新,是創造新的垃圾。因此,在筆者看來,鋁合金門窗企業并不需要每年推新,只有產品不好賣才會推新,或者沒有找準方向,又或是設置的門檻低容易被復制被抄襲才需要不停的推新。

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