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                門窗企業奧運營銷 要借勢也要理性

                2017-01-15 05:49:26 時間:2017-01-15 05:49:26 來源:中華五金門戶網

                里約奧運會開幕前,聽說很多場館還未完工。不管是真是假,里約奧運會作為體育屆的盛會,都已經吸引了各行各業的矚目。其中,門窗行業也不例外。然而,與世人緊盯著賽場的聚焦點并不相同,各門窗企業更多的是想如何借奧運之機做好營銷工作?因此,隨著奧運會吸引力的與日俱增,新的營銷手段不斷涌現。而門窗企業在走過多年的瘋狂營銷后,奧運營銷也應回歸理性。

                奧運商機無限,門業營銷大戰震撼來襲

                在2016里約奧運會來臨之際,一起為中國加油的呼聲此起彼伏。近日,歐麗亞門業集團的一場全國大型約惠盛宴伴隨奧運會的高關注度開展起來。無獨有偶,歐鉑尼木門也借奧運之機舉辦了一系列買就送的促銷活動。在現今門窗市場上,最為簡單的奧運營銷方案,即以奧運為噱頭舉辦促銷活動,想要真正把握好時機,在奧運宣傳期做好奧運營銷,門窗企業還需做出富有新意的促銷方案!

                與上兩者的門業促銷不同,大自然木門在里約奧運會倒計時之際,把切入點放在了讓用戶享受靜音生活上。借著奧運之機,大自然著重推廣50mm厚木門,結合奧運期間喧鬧的環境,讓那些熬夜看比賽的用戶不用為打擾家人休息而困擾,大自然的奧運營銷策略一目了然。而不久前,皇派在謀局領航品牌升級發布會上,正式啟動了2016奧運會冠軍之家項目。據悉,此次皇派也將借助奧運會的巨大影響力來擴大自身產品宣傳。對于門窗企業來說,合適的廣告宣傳可以提高知名度,增加銷量,獲得合作機會。所以選擇一個合適的宣傳時機對于提升企業的品牌知名度來說至關重要。

                門窗行業擴張期,奧運營銷更需回歸理性

                從所周知,奧運商機無限。從奧委會主席薩馬蘭奇擲地有聲地說出北京那一刻起,奧運營銷便已拉開了序幕。而當前,門窗市場依然處于一個行業競爭平衡擴張期,從行業來看已經初步形成優勢品牌集群,但呈現出的整體市場份額較低、消費者認知度較低的雙低特征。因此,在初級競爭市場,不能用高級的競爭手段去競爭。門窗企業與瞄準海外市場的汽車、零售行業不同,這些企業的任何一次體育營銷都需要有遍布全球的營銷網絡作為支撐。而門窗行業目前還沒有如此強大的營銷網絡和渠道競爭力。所以,相比于汽車行業或零售業動輒砸重金贊助奧運軍團或簽約運動員作為代言人,門窗企業的奧運營銷則顯得更加保守與理性。

                然而,不謀全局者不足以謀一隅,不謀萬世者不足以謀一時。一個企業的核心競爭力除了好產品,還需要品牌支撐。雖然目前門窗行業里面沒有形成真正格局分配,但從行業以及門窗企業自身定位來說,將產品與體育結合,把體育文化與品牌文化相融合,圍繞奧運賽事從公益、文化、熱點等各個角度進行廣告、促銷、活動,無疑能夠在一定的時間和空間內形成一個品牌的溝通高潮,產生轟動效應。而如何借奧運之機,順風揚帆,整合資源,進而打造一流門窗品牌,超越競爭對手,進行營銷突圍,對于中國大大小小的門窗企業來說,既是千載難逢的機遇,同時也必將面臨更大的挑戰。

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