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                面對四大利空 白電市場結構升級持續推進

                2017-01-18 07:06:36 時間:2017-01-18 07:06:36 來源:中華五金門戶網

                對于家電行業而言,2016年可謂是驚險刺激、跌宕起伏的一年。上半年去庫存成為主題,市場中一片明爭暗斗的景象。下半年需求意外爆發,情勢猶如過山車般千回萬轉。好在結果不算太壞,據行業機構測算,雖然2016年白電市場整體表現依然低迷,但是與往年相比出現了小幅增長。

                白電主要產品當中,空調受房地產和天氣拉動的效果最為明顯。奧維云網數據顯示,2016年中國空調市場銷售實現零售量4779萬臺,同比上漲9.1%,零售額1606億,同比上漲9.7%。

                2016年下半年洗衣機市場強勢逆襲,拉動全年市場規模上揚。奧維云網推總數據顯示,2016年中國洗衣機市場實現零售量3428萬臺,同比上漲2.2個百分點,零售額615億元,同比上漲1.2個百分點。

                雖然2016年下半年市場驚喜不斷,但是從全年來看,中國冰箱市場實現零售量3462萬臺,同比下滑0.7個百分點,零售額964億元,同比下滑1.8個百分點。

                2016年各產品市場表現不一,有漲有跌,全年市場已經定盤。至于2017年白電市場如何發展?有行業人士預判稱,受多重利空因素影響,預計上半年好于下半年,但2017年中國白電市場仍將低迷,全年壓力較大。

                2017年白電市場面對四大利空因素

                從很大程度上講,家電市場面臨的巨大壓力與宏觀經濟形勢的低迷有很大的關系。英國脫歐、美聯儲加息,尤其是特朗普即將入主白宮,新舊政策的交替使得世界經濟存在極大的不確定性。面對如此復雜的國際經濟形勢,2017年家電出口將面臨嚴峻的考驗。

                在過去的三十年,中國經濟在投資、出口、消費三駕馬車的帶動下取得了舉世矚目的成就。然而,隨著世界經濟放緩和我國經濟進入新常態,三駕馬車對經濟的拉動作用日趨乏力。因此,從宏觀的內外經濟形勢來看,家電行業乃至整個中國制造業的發展都面臨不小的困難。

                在眾多關聯因素當中,房地產對家電市場的影響較為直接。中怡康白色家電事業部分析師王宏吉認為,2017年的房地產市場將隨著各限購政策及貨幣投放的減少逐步降溫。而且可以確定的是現房的銷售要遠遠領先于期房。據國家統計局數據顯示,2016年1-10月,商品房累計銷售面積同比增長26.8%,其中現房累計銷售面積同比增長28.9%,期房累計銷售面積同比增長26.2%,現房銷售面積累計領先期房2.7個百分點。而現房領先于期房對家電市場來說,就會大大縮短房地產帶動家電消費的滯后周期,這個因素在一定程度上對短期的家電市場銷售構成一定的利好因素。

                但是,今年房地產市場更多的消費者是投資型消費者,這些消費者多數是將房屋出租,而這些出租需求對家電市場帶來的實際消費更多的是將是低端產品的消費。

                2017年家電下鄉時期購買家電的用戶進行二次購買的替換高峰尚未來臨。因為家電市場的上一波大牛市啟動于2008年,爆量于2009-2011年,以一般家庭使用大家電的年限10年來計算,家電市場在2017年更新替換的消費者基數依然偏小。

                另外,從我國人口出生圖來看,2017年新婚人群也處于下降通道。這也是2017年的家電市場新增購買需求的一個利空因素。

                把握市場走向 結構升級持續穩步推進

                雖然2017年的家電市場面臨諸多不利因素,但是只要循著消費升級的步伐進行產品結構調整,具有差異化屬性的高品質產品將會引爆行業市場。市場研究機構普遍認為,智能、高端、節能、健康已經成為行業持續健康發展的關鍵動力。

                智能化是行業公認的未來家電產業最為重要的發展方向之一。不過,由于此前家電單品智能化落地流于表面,智能家電產品滲透緩慢。隨著行業智能化理念的調整,2017年將成為單品智能化的重要發展年份。中怡康預計,今年智能白電的零售額將同比增長60.1%,零售額規模達到709億元,預計智能白電的零售額滲透率將達到23.9%。隨著智能化水平的提升,各種智能單品和智能系統最終將納入到整體的智能家居系統當中。

                隨著我國居民生活水平的提升,大多數消費者在二次購買白電產品的時候不僅僅是滿足有產品用,而是期望使用體驗更好,消費者更深層次的需求將被逐個釋放出來。目前在白電市場上,健康概念是消費者最為關注,也是廠商推廣中力度最大的一類產品。2016年,保鮮、除菌冰箱持續走俏,免污、分類洗衣機大行其道。中怡康預計,在2017年冰箱的除菌概念、分類存貯,洗衣機的雙桶分類洗、高溫殺菌,空調的自清潔等與健康高度相關的產品將受到消費者更多的青睞。

                2017年白電市場整體將呈現出中高端市場持續增長,各產品內部結構升級穩步推進的態勢。冰箱以多門為代表的中高端市場將迅速增長,隨著新能效的實施,冰箱市場將拉開新一輪的能效升級大戰,變頻冰箱將得益于新能效的實施得到快速發展。洗衣機市場滾筒洗衣機的份額將進一步提升,8公斤以上的大容量洗衣機將成為最核心的市場,變頻功能在滾筒市場將逐步普及?照{市場以ApF一級為代表的高能效變頻空調零售額份額將超過30%,隨著變頻功能價格的下探,2017年變頻空調的滲透率將進一步提升。

                白電市場已經是高度成熟的市場,主流產品市場競爭異常激烈。近年來,走差異化路線的產品層出不窮,比如針對兒童的海爾母子免清洗洗衣機、美的兒童空調等都在市場上取得了不錯的成績。廠家除了在功能上做文章之外,還掀起了一場顏色風暴,F在,白電產品早已不在局限于白色系,黑電產品也不再是天下烏鴉一般黑。

                顏色和功能的差異化只是家電市場升級變革的一方面,不過從這些細微的變化中可以看出,中國家電企業的重心正在由以往的產品運營轉向用戶運營,而這些改變最終又重新體現在五彩斑斕、花樣頻出的產品上。

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