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                2017年 LED照明燈飾電工行業如何發展?

                2017-01-19 05:55:30 時間:2017-01-19 05:55:30 來源:中華五金門戶網

                在剛剛過去的2016年,LED照明燈飾行業如年初預期的那樣,繼續走兩極分化的道路:強者恒強、大者恒大、弱者淘汰。在這個過程中,有很多重要事件也成了證據和推手,如:木林森聯合IDG資本,并購歐司朗照明旗下的朗德萬斯;雷士集團推出伯克麗家居燈飾品牌;電商黑馬品一照明倒閉;原材料漲價引發LED照明行業大規模成品漲價潮總體來說,2016年,有實力的企業依然在昂首闊步地前行,沒實力的企業依然深陷于各種困境之中。

                2017年,LED照明燈飾電工行業如何發展?近期,業內各方大咖已經從各自的角度進行了提煉和總結。而在筆者看來,LED照明燈飾電工行業(應用成品領域)總體上可以用兩句話來概括:渠道深化利品牌,定制服務創新來。

                1、渠道深化必然選擇

                從當前各大品牌企業的動作來看,2017年,在渠道終端進行更加鮮明、更加醒目、更加惹人注意的品牌建設,是不二之選。其中,家居照明品牌專賣店又是重中之重。掰著手指頭數一數,雷士照明(含旗下伯克麗家居燈飾品牌)、歐普照明、佛山照明、木林森照明、三雄極光照明、美的照明

                為啥如此之多的品牌選擇專賣店渠道建設的道路?毫無疑問,首要目的就是增加銷售業績,越多的網點,也就意味著越多的銷售營收;其次就是為了強化品牌形象,讓消費者有更深刻的品牌印象;再則,品牌專賣店有更舒適的現場體驗,能夠帶給消費者感觀上的享受,這也是品牌的重要一步;最后,線上電子商務與線下實體體驗進行結合,已經成為企業和消費者的共識。僅僅依靠線上電商謀求發展的局面,已經不適合今時今日的市場需求。在這種情況下,在線下建設專賣店、體驗店,將線上流量導入到線下,進行利益的合理分配,也成為眾多照明品牌的必然選擇。

                2、品牌價值更加凸顯

                年末歲首,無論是大宗商品價格上調帶來的原材料漲價,還是嚴抓環保帶來的供應鏈變革,包括國家一直大力倡導的工匠精神及供給側改革或均是品牌企業的利好契機。

                而且,通過此類新聞的傳播,消費者也越來越明白品牌的重要性,對價格的敏感度相對降低,對產品品質的要求則相應提高,這也是品牌價值凸顯的機會所在。

                為什么雷士照明、歐普照明在消費者心目中地位越來越高,點名購買率越來越高?為什么木林森照明、佛山照明多年如一日地進行品牌建設投入?這是因為,在信息泛濫的今時今日,只有那些品牌見面率高、品牌傳播力強的企業,才有機會卡位和占位。有了位置,企業才能進一步謀劃更好的發展。

                3、原創設計再獲青睞

                多年來,LED照明燈飾電工行業都是采取拿來主義,從歐美國家拿來最新的設計和創意,進行修改后變成國內的流行款式。但是,回顧2016年,這種拿來主義已經越來越失去價值。

                究其原因,一方面是國內版權意識的覺醒,另一方面是品牌企業越來越希望引領潮流。因此,我們可以看到,雷士照明、歐普照明、三雄極光照明都在大力贊助和支持各種各樣的設計大賽;南海照明區域則大力推行照明設計大賽;新特麗、松偉等企業強化原創概念,打擊仿冒;六大頂級燈飾品牌集體參加設計周活動這些企業的行為,值得我們為他們點贊!

                可以預見,2017年,原創設計、創意設計依然是各大品牌企業堅守的核心價值,各式各樣的設計大賽依然會頻繁上演。當然,如何在產品設計和創意商品化之間尋找一條穩妥的道路,也是2017年LED照明燈飾企業值得思考的方向。

                4、定制服務逐漸興起

                定制在家具行業已經非常普及,從尚品宅配到索菲亞衣柜,從歐派櫥柜到好萊客衣柜,都是以定制為橋梁,獲得消費者的青睞。

                在LED照明燈飾行業,定制也早已存在。但是,這種定制更多是在工程領域的定制。對于普通消費者來說,定制照明定制燈飾定制燈光都是相對陌生的名詞。

                在各大品牌完成品類突破、上升到綜合競爭之后,為高端消費者提供全屋定制也擁有了基礎和能力。因此,2017年,哪個品牌會在定制領域開展嘗試,值得我們期待。

                除了產品的定制,第三方服務也朝著定制方向發展。作為LED照明燈飾電工行業的主流服務平臺,大照明全平臺在行業內首倡提出,2017年,大照明將為合作伙伴提供定制服務,為不同的品牌、不同的宣傳需求,定制不同的服務方案。這也是行業的一次創新,也必將造福行業品牌中的先知先覺者。

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